Obnovenie spotreby odevov počas a po epidémii SARS v roku 2003
1) Epidemické obdobie: epidémia SARS v roku 2003 ovplyvnila najmä Q2 a maloobchodný rast odevov, obuvi a klobúkov v 03q2 sa výrazne spomalil o 12,4% na 6,3%; rozsah škôd bol väčší ako rozsah celkového maloobchodu a najvyšších nepovinných kategórií. 2) Po období epidémie (03q3 ~ 04q2): existuje regeneračná spotreba a jej rozsah je menší ako v maloobchode. Spotreba oživenia sa prejavila najmä v druhej polovici roku 2003 a 04q2, čo predstavovalo 14-68% z celkovej straty spotreby počas epidémie, s priemerom 44%.
Všeobecne bol vplyv epidémie na spotrebu odevov najskôr poškodený a potom sa znovu odrazil, ale odraz sa úplne nevyrovnal pre ťahanie epidémie. Celkový dopad bol negatívny. V roku 2003 epidémia spomalila maloobchodný rast odevov, obuvi a klobúkov o 2,3 až 2,6 percentuálneho bodu. Z dlhodobého hľadiska tempo rastu tohto odvetvia stále rastie rok od roku od roku 2002 do roku 2004 a epidémia prináša iba krátkodobé narušenie, ktoré nemení rastový trend tohto odvetvia.
Ako odvodiť krátkodobý vplyv epidémie v roku 2020?
Na základe roku 2003 tento dokument odvodzuje vplyv epidémie v roku 2020: 1) rytmus nárazu: spotreba oblečenia, obuvi a klobúkov bude pokračovať v niektorých charakteristikách roku 2003. Počas obdobia epidémie je spotreba potlačená a očakáva sa, že dôjde k zotaveniu. Neskôr sa však očakáva, že rozsah spotreby pri regenerácii nebude schopný úplne kompenzovať stratu spotreby počas obdobia epidémie a komplexný vplyv je negatívny. 2) Stupeň vplyvu sa porovnáva s úrovňou v roku 2003: je potrebné zvážiť komplexné posúdenie rôznych smerov, ktoré priniesla zmena viacerých faktorov, ako je silnejšia prevencia a kontrola tohto kola epidémie, racionálnejší ekonomický rozvoj a Spotrebitelia v súčasnosti môžu viesť k zníženiu preferencie oblečenia a relatívne vyspelý vývoj online kanálov môže pomôcť získať späť určité straty zo spotreby.
Aké zmeny trendu prinesie epidémia priemyslu?
Očakáva sa, že toto kolo epidémie nezmení celkové charakteristiky a štádium vývoja priemyslu, ale prinesie niektoré trendové a štrukturálne zmeny, ako napríklad podporu rozvoja molekulárneho priemyslu a zlepšenie celkovej efektívnosti odvetvia.
Kľúčovými bodmi sú: 1) kategória športového oblečenia je vo veľkom rozmachu a dopyt po materiáloch pre športové vybavenie sa po epidémii zvyšuje, čo zvyšuje jej krásu; 2) miera penetrácie netkaných príbuzných výrobkov je nízka, epidémia v krátkodobom horizonte zvýši dopyt po súvisiacich ochranných výrobkoch, z dlhodobého hľadiska podporí zmenu priemyselnej štruktúry a priemyselné textílie predstavované netkanými textíliami očakáva sa, že sa budú rozvíjať hladko. 3) Koncová línia kanála sa naďalej integruje online a offline, aby sa zvýšila účinnosť; 4) marketingové ukončenie živého vysielania prináša tovar a zahŕňa ekonomiku fanúšikov.
Investičný návrh
Krátkodobá perspektíva: malo by sa očakávať, že maloobchod s odevmi bude počas epidémie pod tlakom, pričom sa zameria na základné možnosti inflexného bodu, ktoré prináša vznik súvisiacich ochranných zariadení, živej televíznej značky a regeneračnej spotreby.
Dlhodobá perspektíva: 1) z hľadiska podsektorov sa odporúča naďalej sa zameriavať na Anta sports, Li Ning, vedúce spoločnosti zaoberajúce sa športovým odevom a súvisiace ukazovatele hore Shenzhou International, Jiansheng group atď., Ako aj - ciele týkajúce sa prínosov pre textílie. 2) Z hľadiska priemyslu ako celku je odevný priemysel relatívne vyspelý a epidemické obdobie zintenzívňuje prežitie najvhodnejších a podporuje zlepšenie koncentrácie. Popredné spoločnosti s dokonalým usporiadaním online a offline a aktívnym prijatím nového trendu zmeny kanálov / marketingu v tomto odvetví budú mať silnejšiu schopnosť čeliť rizikám, venovať pozornosť oblečeniu vedúcich ľudí, domov Hailan, oblečeniu Senma atď., Získať živé e - obchodné inštitúcie MCN, ktoré sa tešia na sobotu siete, ako aj akcie kairun, elektronický obchod v Antarktíde atď., ktoré tvoria pomerne vysoký podiel online.
Varovanie pred rizikom
Maloobchodný terminál je slabý; domáca epidémia postihuje viac, ako sa očakávalo, ovplyvňuje predaj a výrobu podnikov; medzinárodná epidémia postihuje viac, ako sa očakávalo, ovplyvňuje čínske vývozné objednávky na textil.
